War Paint The Musical: come Elizabeth Arden e Helena Rubinstein hanno cambiato l’industria della bellezza

Nell’attuale ondata di tutorial di YouTube, testimonial di celebrità e kit per il labbro indispensabile, è difficile immaginare che ci sia stato un periodo in cui nessuna signora americana rispettabile sarebbe stata vista truccarsi in pubblico. Quindi, come ha fatto l’umile rossetto ad andare dal segno vergognoso di una prostituta ad una parte essenziale della vita di ogni donna? La risposta è complessa quanto la stessa storia del ventesimo secolo, ma può anche ridursi a regimi di marketing selvaggiamente di successo di due ragazze della carriera particolarmente guidate di quell’epoca: Helena Rubinstein e Elizabeth Arden. Ora immortalato nel musical di Broadway, Colori di guerra – una versione romanzata della loro rivalità professionale molto reale – le loro storie di ambizione e innovazione rispecchiano l’ascesa del potere e delle promesse dell’industria della bellezza stessa.

Prima di convincere le donne americane che la cura della pelle e dei cosmetici erano parte necessaria dell’esperienza femminile, Rubinstein e Arden avrebbero dovuto mettere alla prova le proprie forze nel mondo. Nato da genitori ebrei in Polonia, Rubinstein ha saltato un matrimonio combinato e ha viaggiato per il mondo affinando i trattamenti per la pelle prima di colonizzare gli Stati Uniti. Allo stesso modo, Arden era una contadina canadese che ha rifiutato il modesto percorso professionale scelto dai suoi genitori per lei (infermieristica) e reinventata a New York come contabile e tecnico di laboratorio. In un po ‘di tempismo fortuito, arrivarono sulla scena mentre i ruoli pubblici delle donne stavano subendo enormi cambiamenti culturali attraverso più donne sul posto di lavoro a causa della rivoluzione industriale, il movimento del suffragio e l’ascesa della cultura delle celebrità sotto forma di film. Sulla scia di questi cambiamenti radicali, hanno etichettato i loro trattamenti per la cura della pelle e prodotti di bellezza come forme di miglioramento e segni di miglioramento personale – non era artificio, era “cultura della bellezza”.

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Secondo il professore e autore di Hope in a Jar: The Making of America’s Beauty Culture, Kathy Peiss, quel semplice rebranding “ha aiutato a legittimare queste pratiche che erano state considerate immorali o non rispettabili. La cultura trasmetteva l’idea della coltivazione e così coltivavi il tuo look per essere più te stesso piuttosto che mettere su una faccia che creerebbe una versione artificiale di te stesso “.

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Patti Lupone nel ruolo di Helena Rubinstein Colori di guerra il musical.

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Sebbene queste donne avessero molto in comune in superficie, trascorrevano una vita impegnata in quello che Peiss definisce “una rivalità nelle pubbliche relazioni” per i cuori, le menti e le facce dei consumatori. E ‘questa bagarre più grande della vita che costituisce la base di Colori di guerra interpretato dai luminari di Broadway Patti Lupone nei panni di Rubinstein e Christine Ebersole nei panni di Arden. Per la designer di trucco, Angelina Avallone, la creazione di look per questi “personaggi colorati” letterali deriva da una vasta ricerca su chi erano e su come volevano essere percepiti. Come spiega Avallone, ognuno di loro aveva un look che li avrebbe definiti. “Rubinstein”, chi era di più avanguardia e intellettuale “, aveva un aspetto caratteristico, che era una pelle molto pallida, labbra molto rosse. Firme labbra rosse. “Mentre Arden, che” aspirava a far parte della società “, era” molto più di un aspetto minimalista, più tradizionale. Ma a causa del suo stile inconfondibile, abbiamo deciso con tutto quello che indossa, il colore rosa dovrebbe portare a termine l’intero spettacolo. “

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