Amikor a sokféleség többet jelent, mint a képviselet

Mostanra a legtöbb szépségű közösségben ma is látható a “60 másodperces nagy nyári frizurák” ma bemutató szegmens, ahol a Deepica Mutyala – akinek “Hogyan fedjük le a sötét szemkörnyékeket” a YouTube-videó a szépség-blogger sztárságába év próbálta megmutatni a nézőknek, hogy hogyan tesznek könnyű frizurát nyáron. A bemutató hitelességéért a producerek három különböző nemzetiségű modellt tartalmaztak, de ami a szegmensben a fekete modellhez kapcsolódott, bizonyítja, hogy a sokféleség egyedülálló megjelenítése egyszerűen nem elegendő.

A videofelvétel órákon belül életre kelt, és több tízezer nézetet és részvényeket generált az interneten. Néhány nézőt, különösen a fekete nőket, felháborodott és tényleg összetévesztette Mutyala Malyia Mcnaughton hajának kezelésével. Pár másodperc múlva figyeltem, tudtam, hogy fájdalmasan világos volt, hogy nem sok tapasztalata volt a textúrázott, vastag fürtöknek. Ha igen, akkor tudta volna, hogy a természetes fürtöket, ha egyszer száraz, gondosan kell kezelni, vagy pedig elveszítik alakjukat és definíciójukat.

“Az a tény, hogy a szegmens számos kritikát és figyelmet rajzolt, megerősíti, hogy a színes nők alulreprezentáltak” – mondta McNAughton csábít. A Mutyala szociális média oldalaira vonatkozó megjegyzések többsége rámutat arra, hogy öt percnyi kutatás végezhetett volna teljesen más eredményt. (Azóta bocsánatot kért a Twitteren keresztül). Még ennél is inkább zavaró, hogy ez a fajta dolog még mindig a fekete nőknek a szépségiparban megy végbe. Bõrünk és hajunk igényei gyakran utólagosak.

A szépségipar évtizedek óta képes a sokféleség rövidlátó meghatározására – amely csak reprezentációnak felel meg -. Hagyományosan elég volt ahhoz, hogy a márkák csak fekete nőket képviseljenek a szépségkampányokban vagy a TV-szegmensekben, de ma már a befogadás fogalmának meghatározása már nem csökkenti. Ofunne Amaka, a Cocoa Swatches alapítója, egy Instagram-fiók és egy alkalmazás, amely bemutatja az alulreprezentált arcszínezők legfrissebb sminkjét, úgy véli, hogy “a tartalomnak és a témanak tisztában kell lennie a szoba sokféleségével, nem pedig a fényességgel”.

ÖSSZEFÜGGŐ: Hogyan védjük meg a természetes hajat, amikor viselünk parókákat, fonatokat és csipkéket

Ahelyett, hogy a szépség közelébe jutna egy színesblokk nézőpontjából, a szépségű márkáknak egy lépéssel tovább kell lépniük a fekete nők igényeinek és aggályainak kezelésében. A haj és a smink nézetei különböznek, ezért ezért kommunikálni és kezelni kell. A sokféleség nem csupán marketingstratégia; ez egy holisztikus megközelítés, amely magában foglalja a fekete nők igényeinek valóságos kölcsönhatását és megértését.

Amaka úgy véli, hogy “az igazi sokféleség magában foglalja azokat a márkákat, amelyek támogatják a vállalatok sokrétűségének eszméjét: a felvételi gyakorlatoktól kezdve a marketing erőfeszítésekig, termékfejlesztésükhöz, kommunikációjukhoz a befolyásoló kapcsolatokig”.

De egy olyan iparág számára, amely még mindig annyira fontos elsődleggel rendelkezik (csak néhány évvel ezelőtt, hogy Lupita Nyong’o lett a Lancôme első fekete szóvivője), a diverzitás részleteit átgondoltan messze.

Szóval hogyan jutunk el?

A fekete nők (a fogyasztók) feladata, hogy segítsenek abban, hogy az ágazat a sokféleség átfogóbb definíciójának elfogadásával továbbra is jó irányba haladjon. Folytatnunk kell a hangunkat mind online, mind pedig kikapcsolva, mert ha McNAughton emlékeztet minket, “nincs ok arra, hogy olyan házigazdákat vagy termelőket vegyenek fel, akik olyan tartalmat hozhatnak létre, amely tükrözi, hogy mit akarnak a fogyasztók . Meg kell mondanunk, mi a fontos, és az ipar ennek megfelelően alkalmazkodni fog. “

Tehát a fekete nőkre van szükségünk, hogy továbbra is többet kérjenek a kedvenc szépségű márkáktól, és felhívjuk őket, amikor kulturálisan érzéketlen hibákat követnek el. És azok számára, akik nem frissítették a sokféleség fogalmát, biztos lehet abban, hogy több ezer nő (és férfi) készen áll arra,.

Buzzfeed: Nézd ezt a nőt átalakítani 11 hihetetlenül egyszerű természetes frizura:

Loading...