Pas de Deux Baru: Mitra Puma Dengan Balet Kota New York

Jangan biarkan rok tutu dan sepatu satin pointe menipu Anda: Balerina adalah atlet profesional, dan merek pakaian olahraga memperhatikan.

Puma hari ini mengumumkan bahwa mereka akan bermitra dengan New York City Ballet sebagai mitra aktif resmi perusahaan. Kesepakatan ini akan memberikan pakaian latihan — termasuk tas punggung, pakaian hangat, legging, dan sepatu kets — kepada 92 penari perusahaan dari semua peringkat untuk memajukan upaya merek pakaian olahraga untuk memperluas kategori pelatihan perempuannya..

“Kami sangat gembira tentang kemungkinan bekerja dengan para penari NYCB sebagai cara untuk meningkatkan komitmen merek kami terhadap pelatihan wanita, sebagai peluang baru untuk menguji dan menyempurnakan produk kinerja kami dengan para atlit top, dan sebagai kesempatan untuk memperluas kehadiran merek kami. dalam dunia seni dan budaya. ” kata Adam Petrick, direktur merek dan pemasaran global Puma.

Selain itu, para penari NYCB akan ditampilkan dalam kampanye cetak dan digital Puma. Merek yang dimiliki Kering juga akan mengeksplorasi berbagai cara untuk mendukung berbagai inisiatif NYCB, termasuk pendidikan perusahaan balet, pengembangan penonton, dan upaya kesehatan dan kebugaran penari..

Kemitraan ini, perjanjian pengaktifan pertama NYCB, bertepatan dengan permintaan industri olahraga yang sedang berkembang untuk kampanye pemasaran yang berpusat pada tari. Penari utama American Ballet Theatre, Misty Copeland bermitra dengan Under Armour dalam kampanye viral dua tahun lalu.

“Banyak anggota NYCB berlatih dan tampil sebanyak 12 jam sehari, dan latihan fisik yang ekstrem itu jelas menarik bagi perusahaan atletik,” kata Petrick. “Di mana pun kita melihat orang mendorong tubuh mereka ke ekstrem dalam lingkungan yang menuntut seperti itu dengan dimensi kreativitas yang ditambahkan dan ide-ide baru adalah wilayah yang sangat menarik bagi [kita].”

Sementara Petrick mengatakan merek sedang mempertimbangkan merchandise NYCB-Puma, kemungkinan pengembangan sepatu pointe teknis tidak sedang dikerjakan saat ini.

nycballet3
© 2016 Erin Baiano

Foto-foto pengumuman menampilkan penyanyi solo NYCB, Savannah Lowery, dan anggota korps de ballet, Olivia Boisson, Meagan Mann, Unity Phelan, dan Mimi Staker. Foto-foto menunjukkan para penari di ruang latihan perusahaan di Lincoln Center, mengenakan kemeja dan legging Puma-dihiasi bersama dengan tutus latihan dan penghangat kaki.

“Legging, yang merupakan favorit saya, sangat cocok,” kata Boisson, seorang penari dengan perusahaan sejak 2012. “Mereka benar-benar memeluk kaki saya cukup sehingga otot saya merasa didukung. Kain tidak begitu tipis atau transparan yang mereka merobek atau melorot, tetapi juga tidak terlalu tebal sehingga menutupi garis-garis otot saya. “

Boisson, bersama dengan para pemain yang ditampilkan dalam putaran pertama foto dari Puma, adalah penari yang sedang naik daun di perusahaan. Mirip dengan sistem casting NYCB sendiri di mana penari peringkat bawah diberi kesempatan untuk debut dalam peran utama, pilihan Puma untuk menyajikan penari yang lebih muda menawarkan kesempatan untuk mendukung bintang masa depan..

“Sebagai salah satu penari yang lebih muda, saya pikir akan sulit untuk mencoba menonjol dan menunjukkan kepada orang-orang bahwa Anda memiliki apa yang diperlukan,” kata Boisson. “Memiliki kesempatan untuk menjadi bagian dari [pemotretan] ini benar-benar telah membantu saya menemukan kepercayaan diri dan semoga menanamkan kepercayaan pada orang lain juga.”

Loading...