Che cosa è Kith e perché le star di Street Style e gli amanti dei cereali sono ossessionati

Kith è il re delle collaborazioni, pompando fuori due o tre raccolte in edizione limitata al mese. Il fondatore Ronnie Fieg è costantemente al lavoro per i suoi prossimi progetti, che possono spaziare da partnership con scelte internazionali poco conosciute a icone della cultura pop, come la recente collezione ispirata a Rugrats, una barra di cereali Cap’n Crunch all’inizio di questo autunno e una progetto top secret con Coca-Cola fuori entro la fine dell’anno.

“C’è sempre la difficoltà di assicurarti di mantenere il DNA di entrambi i marchi in qualsiasi cosa creiamo”, afferma Fieg allettare di tutte le diverse collaborazioni che hanno attraversato la storia quinquennale del marchio. “Ci devono essere le giuste motivazioni per fare le cose: non si basa su un assegno o denaro, si basa sempre su ciò che manca al consumatore e su come i consumatori possono apprezzarlo nel modo in cui possiamo estendere ciò che rappresenta il nostro marchio”.

Una cosa è certa: con il debutto al NYFW di Kith a settembre e un elenco rotante di fantastiche e frequenti raccolte, tra cui un look book dei Power Rangers modellato da Hailey Baldwin e un imminente servizio fotografico con la bella Emily Oberg, il marchio è sicuramente nelle menti di molte persone . Qui, abbiamo incontrato Fieg per parlare dei suoi progetti in arrivo, di ciò che serve per una collaborazione di successo e delle sue icone di stile.

Collaborazione Kith e Cap’n Crunch

Per gentile concessione di Kith

Kith collabora costantemente con altri marchi. Perché è così importante per te come designer?

Vengo dal [rivenditore di calzature] David Z, dove lavoravo prima di aprire Kith. Stavo lavorando con marchi di calzature su Special Make Ups o SMUs, per David Z, ma ho iniziato a lavorare su alcuni progetti che stavano facendo emergere le silhouette degli archivi, e lavorando su alcuni progetti con alcuni marchi di calzature. Allora, mi ha fatto innamorare del processo di collaborazione con i marchi per contribuire al successo che attualmente non hanno.

Qual è stata una delle tue collaborazioni preferite finora?

Ne ho alcuni che sono davvero importanti. Ho una collaborazione con Coca-Cola per la fine di dicembre. È davvero speciale Devo realizzare qualcosa che ho sempre voluto fare. Non posso davvero parlare sul prodotto, ma è solo la cosa migliore che puoi immaginare quando pensi a Coca-Cola come a un marchio. Essere in grado di lavorare su alcuni di questi ambiti, classici prodotti americani con i Mi piace di Nike, Coca-Cola, Timberland, Columbia … sono marchi americani molto importanti per me e per la mia educazione.

Per i marchi con cui collabori, come ti connetti?

Direi il 95% delle volte, si basano su determinate relazioni che ho costruito con persone del marchio. Sono nel settore da molto tempo. Sono passati 21 anni. Sono sempre interessato ai marchi opposti con cui lavoro. L’altro lato del progetto deve essere nella stessa mente di grandezza e solo cercando di distruggere il mercato e fare qualcosa di diverso che nessuno ha fatto. Quando la nostra mente è impostata sulla grandezza, è così che accadono le cose buone.

Ho lavorato su progetti collaborativi dal 2006, ovvero 10 anni fa. Sto per pubblicare una collezione questo mese, che è il 10 ° anniversario di me che lavoro con ASICS. La parola “collaborazioni” non è nuova per me, ma ho la sensazione che la definizione di collaborazione si sia in qualche modo attenuata sulla base di progetti che non sarebbero accaduti. È molto importante per le persone mantenere la propria integrità ogni volta che si lavora su un progetto e assicurarsi di offrire qualcosa che la marca non potrebbe fare da sola.

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