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数年間、Sephoraは、商品ページの詳細の「なしで公式化されたもの」という項目で、商品にパラベン、硫酸塩、フタル酸エステルが含まれているかどうかを確認する迅速な方法をオンラインで提供しています。論争の的となっている成分を避けるために、小さくても有益な方法でしたが、消費者の間で成分の認識が高まるにつれて、Sephoraは以下のような用語を明確にする方法を開発してきました。 そして ナチュラル 小売業者として清潔な美しさを考えていることを明確にしています。その結果、「クリーン・アット・セフォラ」と呼ばれるすぐに発売されるカテゴリー。

Sephoraのチーフマーチャンダイジングオフィサー、Artemis Patrickは次のように述べています。「Sephoraは顧客の美しさの選択肢を解明し続けており、ライフスタイルのニーズに基づいて適切な製品を見つけることができます。 「彼らの多くは、「無料」であるブランドや製品を買いたいと考えており、Sephoraはこれを簡単に、便利に店内、オンライン、モバイルで手助けするために対応しています」 6月1日から開始されるこの新しいイニシアチブを導くのは、パラベン、硫酸塩、フタル酸エステルをはるかに上回る、疑わしくて望ましくない成分を含まないという「哲学」です。「セフォラのブランド、業界の専門家、外部評議会顧客からのフィードバック – Sephoraは、「Clean at Sephora」カテゴリーの背後にある化粧品、スキンケア、ヘアケア、フレグランスのブランドとのパートナーシップを調整しています。

そして彼らは小さいから始まっていない。 50のブランドはすでにサインインされており、それぞれには「Sephoraできれい」のシールがあり、sephora.comの2,000ページ以上の製品ページには「きれい」と明記されます。このカテゴリーでは、オンラインでも店舗内でも、全国の店舗にランディングページがあります。オンライン購入ガイドと教育セクション、Beauty Insiderコミュニティーの会話、Sephoraアプリの機能は、カテゴリーの基準のより良い理解と、ライフスタイルや美容ルーチンにどのように適用されるかを理解するのに役立ちます。

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これらの基準はもちろん、健康から環境に至るまで様々な懸念があるために選ばれた拒否された成分に左右されます。 “Sephora Clean”シールには、SLSおよびSLES、パラベン、ホルムアルデヒドおよびホルムアルデヒド放出剤、フタル酸エステル、鉱油、レチニルパルミテート、オキシベンゾン、コールタール、ヒドロキノン、トリクロサンおよびトリクロカルバンが含まれていません。塩化ベンザルコニウム、トルエン、レゾルシノール、アセトン、ブトキシエタノール、エチレンジアミン四酢酸、メチルセロソルブ、メチルイソチアゾリノン/メチルクロロイソチアゾリノン、水銀および水銀化合物(チメロサール)、イソフタルアミド、ビスフェノールA(BPA)、動物性脂肪、油脂、ムスクも除外されています。さらに、 “Clean at Sephora”シールを使用したスキンケア、ヘアおよびメーキャップブランドでは、合成香料が1%未満で、表示されていない香料は含まれていません。

Sephoraは、 “Clean at Sephora”カテゴリーに加えて、環境フットプリントを最小限に抑える方法も見出しています。北米のすべての店舗にLED照明を設置し、Bay Area(本社の所在地)に新しい「ゼロエミッション」配送トラックを作成したばかりでなく、最近では段ボールチューブを特徴とするSephora Collectionリップスティックラインを発表しました持続可能性を促進するのに役立ちます。

セフラは、この「クリーン・アット・セフォラ」カテゴリを立ち上げることで、小売業者にとってクリーンが意味するものを定義し、クライアントが作業を楽しむことができるという視点を作り出しますそれらのために行われている。


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